Vývojové trendy maloobchodu v ČR

Renata Foubíková

Bakalářská práce

Trends in retailing in the Czech Republic

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá současnými vývojovými trendy maloobchodu v České republice. V praktické části práce je demonstrována marketingová strategie na příkladu firmy Nespresso. Strategie firmy je hodnocena pomocí jednotlivých analýz. V práci je navržen marketingový mix, dále byla provedena SWOT analýza, v konkurenční analýze jsou představeni konkurenti podobných konceptů na trhu a hodnocení z pohledu spotřebitelů je provedeno formou dotazníku. Dále je provedeno srovnání společnosti Nespresso s ostatními konkurenty a jsou zjištěny její silné a slabé stránky. Výsledkem praktické části je návrh zlepšení marketingové strategie firmy Nespresso.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the current trends of retail in the Czech Republic. The marketing strategy of the company Nespresso is used as an example in the practical part of the thesis. The company’s strategy is evaluated with different analyses. The marketing mix of the company is designed in the paper, then the SWOT analysis is conducted, and the main competitors with the same concept in the market are introduced in the competitor analysis. The evaluation of the strategy from the consumers’ point of view is done in the questionnaire survey. The comparison of Nespresso and other competitors is made, and weaknesses and strengths are found. Proposals for improvement of Nespresso’s marketing strategy are presented as outcomes of the practical part of the thesis.

Klíčová slova

maloobchod, marketing, vývoj, trendy, Nespresso, strategie, analýza, trh, konkurence

Keywords

retail, marketing, development, trends, Nespresso, strategy, analysis, market, competition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Štefan Toth

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Provoz a ekonomika