Sociální marketing

Bc. Tim Kutil

Bachelor's thesis

Social Marketing

Abstract:

Sociální marketing využívá reklamy jako na prostředek boje za dobrou věc. Vychází z předpokladu, že pokud reklama umí přimět lidi k nákupu zboží, dokáže také změnit jejich chování. Sociální – nekomerční marketing na rozdíl od komerčního marketingu nenabízí produkty a služby, ale propaguje sociální hodnoty. Sociální marketing je specifická oblast marketingu, kde je obzvláště důležité promyšleně připravit podrobnou strategii konkrétní marketingové kampaně. Cílem této bakalářské práce je zjistit, zda veřejnost zná sociální marketing a v jakých oblastech je jeho použití vnímáno jako potřebné. Zadruhé práce zkoumá, jak veřejnost hodnotí vliv sociálního marketingu na společnost. Konkrétně pak sleduje povědomí a názor veřejnosti o některých sociálních reklamách a kampaních. K získání informací potřebných k výzkumu této problematiky bylo využito dotazníkové metody.

Abstract:

Social marketing is used in advertising as a medium of fight for a good cause. It assumes that if advertising can induce people to buy goods, it can also influence their behaviors. Social (non-commercial) marketing, unlike commercial marketing, does not offer products and services but promotes social values. Social marketing is a specific marketing area where it is especially important to elaborate a detailed strategy for a particular marketing campaign. An objective of this bachelor thesis is to examine the extent of public awareness of social marketing. It analyzes whether people consider social marketing necessary and how they perceive its impact on the society. Furthermore, the thesis assesses the awareness of and opinions about specific social advertisement and campaigns. A questionnaire is used in the thesis to address the aforementioned issues.

Keywords

chování společnosti, marketing, sociální reklama, nekomerční marketing, neziskové organizace, sociální kampaň, sociální marketing, non-commercial marketing, nonprofit organizations, social advertising, social behavior, social campaign, social marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 6. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 4. 9. 2018
• Supervisor: PhDr. Marek Merhaut, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Marie Dohnalová, CSc.

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / field:
Gastronomy, Hotel Management and Tourism / Hospitality Management (Study in Czech)