Společenská odpovědnost sportovních organizací

Bc. Jitka Moutvičková

Diplomová práce

Social Responsibility of Sports Organizations

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá analýzou aktivit společenské odpovědnosti u vybraných sportovních klubů v regionu. Hlavním cílem je zmapování aktivit společenské odpovědnosti u sportovních klubů v Ústeckém kraji a následné návrhy na zefektivnění těchto aktivit. V teoretické části bude popsána společenská odpovědnost, její rozdělení, aktuálnost a důležitost při rozhodování firmy. Dále bude popsána úloha společenské odpovědnosti ve sportovním prostředí. V neposlední řadě bude popsán sportovní marketing a jeho nástroje. V praktické části bude provedena analýza jednotlivých sportovních klubů a rozhovory s jejich zástupci. Následovat bude vyhodnocení a poskytnutí návrhů na zlepšení aktivit v rámci společenské odpovědnosti, které bude přizpůsobeno finančním a personálním možnostem daného klubu či týmu.

Abstract:

This thesis focuses on analysing the activities of corporate social responsibility within selected sports clubs in the region. The main objective is to map out the corporate social responsibility activities within sports clubs in the Ústí nad Labem Region and subsequently propose recommendations for enhancing these activities. The theoretical part will describe corporate social responsibility, its divisions, relevance, and importance in corporate decision-making. Furthermore, the role of corporate social responsibility in the sports environment will be discussed. Lastly, sports marketing and its tools will be outlined. In the practical part, an analysis of individual sports clubs will be conducted, along with interviews with their representatives. Following this, an evaluation will be provided, along with suggestions for improving activities within corporate social responsibility, tailored to the financial and personnel resources of each respective club or team.

Klíčová slova

CSR, CSR ve sportu, společenská odpovědnosti, sportovní marketing, společenská odpovědnost ve sportu, CSR in sport, corporate social responsibility, sports marketing, corporate social responsibility in sport

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Ph.D. Kristina Lenkova

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace