Firma v konkurenčním prostředí

Bc. Ondřej Prokůpek

Master's thesis

Firm in a competitive environment

Abstract:

Diplomová práce se zabývá dopravní společností ARRIVA TRANSPORT ČESKÁ REPUBLIKA a.s. a jejími dceřinými společnostmi na českém trhu. Hlavním cílem je ekonomická analýza těchto firem a následné porovnání s vybranými konkurenty. První část teoretických východisek přibližuje základní pojmy pro následné definování tržních struktur. Následuje marketingová část, která popisuje marketingový mix a proces STP (segmentace, cílení, umísťování). Závěr teoretické části tvoří stručné představení firmy, její konkurence a definování příležitostí, ohrožení včetně silných a slabých stránek pomocí SWOT analýzy.Praktická část se člení na čtyři části. První část tvoří finanční analýza společností, kde jsou využity poměrové ukazatele a výsledky jsou následně interpretovány. V druhé části se nachází marketingová část, kde je využit marketingový mix. Při rozboru „price“, tedy ceny došlo k porovnání cen dopravců na vybraných linkách. Statistická část pomocí časových řad přibližuje vývoj dceřiných firem a získaná data následně slouží k prognóze celkových aktiv. Závěr praktické části tvoří dotazníkové šetření, které zjišťuje, zda se poznatky především z marketingové syntézy shodují s odpověďmi respondentů.

Abstract:

The thesis analyzes the transport company ARRIVA TRANSPORT ČESKÁ REPUBLIKA a.s. and its subsidiaries on the Czech market. The main objective is economic analysis of chosen companies and subsequent comparison with selected competitors. The first part of the theoretical part introduces the basic concepts for the definition of market structures. The following marketing part describes the marketing mix and STP process (segmentation, targeting, positioning). The conclusion of the theoretical consists of a brief introduction of the company, its competition and definition of opportunities, threats including strengths and weaknesses via SWOT analysis. The practical part is divided into four parts. The first part consists of financial analysis of companies, where ratio analysis is used and results are subsequently interpreted. There is a marketing part where marketing mix is used in the second part. While analyzing the “price” (from 4P), the prices of carriers on selected lines are compared. The statistical part describes via the time series the development of subsidiaries. The data obtained subsequently serves to forecast total assets. The conclusion of the practical part consists of a questionnaire survey, which determines whether the findings, especially from the marketing synthesis, correspond with the respondents' answers.

Keywords

oligopol, Arriva, firma, konkurenční prostředí, ekonomická analýza, autobusová doprava

Keywords

oligopoly, economic analysis, bus services, Arriva, firm, competitive environment

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 3. 2019

Thesis defence

• Supervisor: doc. PhDr. Ing. Karel Šrédl, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management