Vliv vybraných značek na kupní chování matek na trhu dětského oblečení

Bc. Jana Kořenková

Diplomová práce

The influence of selected brands on the mothers’ purchasing behavior in the children’s clothing market

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tématem nákupního chování spotřebitele. Cílem diplomové práce je prozkoumat vliv vybraných značek na kupní chování spotřebitele- matky a identifikace kritérií pro rozhodování na trhu s dětským oblečením pomocí vlastního výzkumu. První, teoretická část je zaměřena na pojem marketing, značky, chování spotřebitele a vlivy působící na jeho rozhodování. Druhá, praktická část se zaměřuje na primární výzkum, kdy pomocí dotazníkového šetření budou osloveny dvě cílové skupiny spotřebitelek matek, a to městské matky a venkovské. Získaná data poslouží k identifikaci kritérií pro rozhodování s ohledem na vybrané značky, komparaci těchto dvou cílových skupin zákazníků a k formulaci doporučení prodejcům působícím v oblasti vybraných značek dětského oblečení.

Abstract:

The diploma thesis deals with the topic of consumer shopping behavior. The aim of the diploma thesis is to demonstrate the influence of selected brands on the purchasing behavior of consumers- mothers and the identification of criteria for decision-making in the children´s clothing market through their own reaserch. The first, theoretical part is focused on the concept of markeing brand, consumer behavior and the influence on this decision-making. The second, practical part focuses on primary reasearch, where using a questionnaire survey addresses two target groups of female mothers, namely urban mothers and rural mothers. The obtained data will be used to identify the criteria for desision-making with respect to the selected brand, to compare these two target groups of customers and to formulate recommendations to retailers operating int the field of children´s clothing brands.

Klíčová slova

Marketing, spotřebitelské chování, marketingový mix, značka, dětské oblečení, matky-spotřebitelky

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2021
• Vedoucí: doc. Ing. Halina Starzyczná, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management