ROLE VENKOVNÍ REKLAMY V ČR A JEJÍ PŘEDPOKLÁDANÝ VÝVOJ

Simona Šlapáková

Bachelor's thesis

THE ROLE OF OUTDOOR ADVERTISING IN THE CZECH REPUBLIC AND ITS FORECOMED DEVELOPMENT

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá rolí venkovní reklamy na českém trhu a konkrétně využitím venkovní reklamy při realizaci projektu festival Květenles. Cílem práce je charakterizovat venkovní reklamu v marketingovém prostředí, zařadit ji do tohoto prostředí a poukázat na předpokládané směry vývoje venkovní reklamy. Pro analýzu trhu slouží nastudované poznatky z knih, které toto téma zmiňují, a jejich porovnání. Díky zkušenostem načerpaných při organizaci různých akcí na Chomutovsku se mi také podařilo shrnout nejzásadnější problémy propagace organizovaných akcí. Teoretická část se zabývá venkovní reklamou a postupuje od obecnějších informací k těm konkrétnějším a praktická část je věnována přímo festivalu Květenles, využití venkovní reklamy při jeho propagaci. Všech cílů práce bylo dosaženo a výsledkem jsou přehledné informace o prostředí venkovní reklamy. Práci je dále možno analyzovat z pohledu každé kapitoly teoretické části jednotlivě.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the role of outdoor advertising on the Czech market and specifically with the use of outdoor advertising in the implementation of the Květenles festival project. The aim of the thesis is to characterize outdoor advertising in marketing environment, to include it in this environment and to point out the expected directions of development of outdoor advertising. The market analysis is based on the knowledge gained from books that mention this topic and their comparison. Thanks to the experience gained in organizing various events in the Chomutov region, I also managed to summarize the most important problems of promoting organized events. The theoretical part deals with outdoor advertising and proceeds from more general information to more specific and practical part is devoted directly to the festival Květenles and the use of outdoor advertising during its promotion. All the goals of the work have been achieved and the result is organized summary of all the important information about the outdoor advertising environment. The work can be further analyzed from the perspective of each chapter of the theoretical part individually.

Keywords

reklama, venkovní reklama, formáty venkovní reklamy, výběr médií, vliv reklamy, marketing, hudební festival Květenles, propagace na Chomutovsku

Keywords

marketing, advertising, outdoor advertising, outdoor advertising formats, influence of advertising, media selection, music festival Květenles, promotion in Chomutov region

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 5. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Ladislav Pátík
• Reader: Petr Majerik, JUDr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative marketing and communication / Online marketing