Produktová strategie jako nástroj konkurenceschopnosti podniku

Bc. Jaroslav Chyba

Master's thesis

Product strategy - an instrument to strengthen the competitive advantage of the company

Abstract:

Ve své diplomové práci jsem se zaměřil na produktovou strategii americké společnosti Zimmer, která se zabývá vývojem, výrobou a následným prodejem kloubních endoprotéz. Hlavním cílem mé práce bylo analyzovat produktovou strategii firmy Zimmer na trhu v České republice a dále posoudit její vliv na konkurenceschopnost na trhu. V teoretické části jsem se zabýval poznatky vztahujícími se k marketingu obchodních společností se zaměřením na produkty firmy. V praktické části jsem pracoval s poznatky, které jsem načerpal z odborné literatury a dalších zdrojů. Dále jsem představil společnost Zimmer, provedl analýzu produktového portfolia a produktové strategie firmy. V závěru své práce jsem vyhodnotil výsledky, ke kterým jsem dospěl během svého bádání a navrhnul řešení, které povede ke zvýšení tržního podílu a upevnění pozice společnosti Zimmer na trhu v České republice.

Abstract:

In my thesis I focused on the product strategy of the american company Zimmer. This company is developing, producing and marketing the joint endoprosthesis. The main focus was to investigate the current product strategy of Zimmer in the Czech republic. The thesis also analyses the effectiveness of Zimmer strategy in this market. The theoretical section of this thesis analyses the marketing practices of the trade companies, with specific focus on the products. The practical section is primarily based on research obtained from technical literature and other sources. This section is also focusing on the development of Zimmer, its product portfolio and product strategy. The final section of my thesis analyses the results and suggest appropriate strategy to improve the performance and market share of the company.

Keywords

Strategie, strategické plánování, produkt, produktová strategie, zákazník, trh, konkurence, produktové řady, produktové portfolio, image, značka, SWOT analýza, endoprotéza Strategy, strategic planning, product, product strategy, customer, market, competition, product lines, product portfolio, brand, SWOT analysis, endoprosthesis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2010
• Supervisor: doc. Ing. Karel Havlíček, Ph.D.
• Reader: Ing. Hana Kupková, MBA

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance