Marketingové strategie nízkonákladových leteckých společností EasyJet a Ryanair

Karolína Hořejší

Bakalářská práce

Marketing strategies of low-cost airlines EasyJet and Ryanair

Anotace:

Cílem bakalářské práce je analýza marketingových strategií nízkonákladových leteckých společností EasyJet a Ryanair. V teoretické části se práce věnuje sektoru letecké dopravy a charakteristice nízkonákladových dopravců. Dále se teoretická část zabývá vysvětlením základních marketingových pojmů, nástrojů a strategií. V praktické části jsou představeny analyzované společnosti, jejich marketingový mix a je provedena analýza SWOT. Následně je popsána komparace zkoumaných společností včetně prezentace návrhů a doporučení na zlepšení.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to analyse the marketing strategies of low-cost airlines EasyJet and Ryanair. Theoretical part illustrates the current situation in the airline industry and characterises low-cost carriers. Furthermore, the theoretical part involves fundamental marketing terms, instruments, and strategies. The analytical part presents chosen airlines and their marketing mix and SWOT analysis. Then, the comparison of both analysed companies is described, including suggestions and improvements for future successful developments.

Klíčová slova

Marketing, Nízkonákladové letecké společnosti, EasyJet, Ryanair, Marketingový mix, SWOT analýza

Keywords

Marketing mix, Marketing, SWOT analysis, Low-cost airlines, EasyJet, Ryanair

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 1. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 1. 2021
• Vedoucí: Tomáš Sadílek
• Oponent: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod