Marketingová komunikace vybraných firem s využitím významných osobností z oblasti sportu

Bohuslav Hubert

Bachelor's thesis

Abstract:

Cílem této bakalářské práce bylo vyhodnotit, do jaké míry sportovní celebrity účinkující v reklamních kampaních ovlivňují nákupní chování spotřebitele. Ke sběru dat bylo na základě analýzy předchozích studií zvoleno anonymní internetové dotazníkové šetření. Prostřednictvím dotazování byly sesbírány odpovědi od 159 respondentů. Data získána z těchto odpovědí byla vyhodnocena za pomocí relativních a absolutních četností a závěry byly následně slovně i graficky interpretovány v závěrečných kapitolách práce. Dále byl využit dvouvýběrový t-test, prostřednictvím něhož došlo k potvrzení, případně vyvrácení hypotéz. Součástí této bakalářské práce je i analýza reklam vybraných známých českých sportovkyň s firmami zabývajícími se výrobou a prodejem potravinářských výrobků. I tyto dva subjekty byly součástí dotazníku. Výsledky prezentované v této práci mohou pomoci firmám, které uvažují o začlenění osoby sportovce do jejich reklamní kampaně, případně firmám, které již sportovce ve své propagaci používají.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis was to evaluate the extend of influence of sport celebrities appearing in advertising campaigns on consumer buying behaviour. An anonymous web-based questionnaire survey was chosen to collect data based on an analysis of previous studies. Responses from 159 respondents were collected through questionnaire. The data obtained from these responses were evaluated using relative and absolute frequencies and the findings were then interpreted verbally and graphically in the final chapters of the thesis. Furthermore, a two-sample t-test was used to confirm or reject the hypotheses. The analysis of advertisements of selected well-known Czech sportswomen with companies involved in the production and sale of food products is also a part of this bachelor thesis. These two subjects were also part of the questionnaire. The results presented in this thesis may help companies that are considering including an athlete in their advertising campaign, or companies that already use athletes in their promotions.

Keywords

Marketingový výzkum, propagace, české sportovní celebrity, vliv na nákupní chování spotřebitele, marketing research, promotion, czech sports celebrities, influence on consumer buying behavior

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 12. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 27. 1. 2023
• Supervisor: Ing. Michal Ruschak, MBA
• Reader: MgA. Klára Havlínová

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Business Economics / Business Economics