Nová národní značka Česká republika: země pro budoucnost a její komunikace v praxi

Ellen Venkrbcová

Diplomová práce

The New Nation Brand Czech Republic: The Country For the Future and its Communication in Practice

Anotace:

Práce si klade za cíl zjistit stav současného národního brandingu České republiky, konkrétně na základě kvantitativního a kvalitativního výzkumu na konkrétních vzorcích respondentů odpovědět na otázky, jak je z jejich strany země vnímána, zda v tomto vnímání existuje mezera mezi identitou a image země, do jaké míry se zjištěná identita a image shodují s positioningem národní značky Česká republika: země pro budoucnost a jakým způsobem s touto značkou pracují vybraní státní aktéři prezentace země v zahraničí. Teoretická část práce vysvětluje základní pojmy z oblasti péče o pověst země, zejména pak z oblasti nation brandingu, a seznamuje čtenáře se současnou národní značkou. Praktická část je věnována výzkumu a zodpovězení stanovených otázek.

Abstract:

This Master’s thesis aims to identify the current situation of Czech Republic’s nation branding. It specifically does so based on both quantitative and qualitative research methods applied to specific participant samples, which provide answers to the following questions: How do these participants perceive the Czech Republic? Do these perceptions show an evident identity-image gap? To what extent do the perceived identity and image match the positioning of the current nation brand Czech Republic: The Country For The Future? And how do specific organizations representing the country abroad work with this brand? The theoretical part of the thesis explains key terms from the areas of country reputation maintenance, namely nation branding, and presents to the reader the current nation brand. The practical part is then dedicated to the research itself and to answering the aforementioned questions.

Klíčová slova

Česká republika, nation branding, země jako značka, identita, image

Keywords

image, nation branding, countries as brands, identity, Czech Republic

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 11. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2021
• Vedoucí: Markéta Dianová
• Oponent: Marek Prokůpek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management