Influencer marketing v oblasti esportu

Bc. Denisa Feuereiselová

Bachelor's thesis

Influencer Marketing in Esports

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je vytvoření návrhu spolupráce společností s esport organizacemi a profesionálními streamery tak, aby bylo dosaženo předem vybraných marketingových cílů, na základě analýzy chování esport fanoušků a možností spolupráce s esport organizacemi. Práce by měla přiblížit pojmy z prostředí influencerství od popisu některých z typů influencerů, přes používané platformy, formy spoluprací až po jeho stručnou historii a funkcí. Není opomenuto ani na esport, na kterém je postavena tato práce, je popsán význam jako takový spolu s jeho historií ve světě i v Česku.

Abstract:

The main aim of this bachelor's thesis is to create a suggestion for companies cooperation between eSports organizations and professional streamers to achieve predetermined marketing goals that are based on an analysis of the behavior of eSports fans and the possibility of cooperation with eSports organizations. The thesis should introduce concepts from the environment of influencers, from the description of some types of influencers themselves, through the platforms they use, the ways they cooperate, and their brief history and functions. There is space for esports itself as well, on which this thesis is based, along with the meaning of the word and its history in the world and in the Czech Republic.

Keywords

český esport, esport, influencer, influencer marketing, vznik esportu

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2023
• Supervisor: Ing. Štěpán Chalupa, Ph.D.
• Reader: doc. Mgr. Ing. Karel Chadt, CSc.

University College Prague – University of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd.

Bachelor programme / field:
Hospitality Management, Tourism and Marketing / Marketing