Budování brand identity v oblasti kreativních služeb

Bc. Jakub Žďárský

Diplomová práce

Building a Brand Identity in the Area of Creative Services

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou budování brand identity v oblasti kreativních služeb. V teoretické části jsou vymezeny poznatky o významu brand identity a definovány klíčové principy pro budování značky. Dále je věnován prostor detailnímu popisu procesů vytvoření úspěšné vizuální identity, která dokáže oslovit definovanou cílovou skupinu, zaujmout silnou pozici na trhu a tím tak získat konkurenční výhody. V praktické části jsou využity teoretické vědomosti, pravidla a principy, které se aplikují na kompletní redesign značky You'n'Me Hub. Prvním klíčovým krokem je vyhodnocení stávajícího stavu brandu. Díky analýzám, které umožnily získání potřebných dat je následně tvořeno logo, barevná paleta, webové rozhraní a kompletní návrh komunikační strategie. Finálním krokem práce je zhodnocení dopadů strategie a nastínění dalšího možného vývoje značky.

Abstract:

The master thesis deals with the issue of brand identity building in the field of creative services. In the theoretical part, we define the key terms related to the meaning of brand identity and key principles for building a brand. Followed by a detailed description of the processes of creating a successful visual identity appealing to the selection target group, take a strong position on the market and thus gain competitive advantages. In the practical part, theoretical knowledge, rules, and principles are applied to the complete redesign of the brand You'n'Me Hub. The first key step is to evaluate the current state of the brand. Thanks to a series of analyzes it was possible to obtain all the necessary data, from which a logo, color palette, a web page and a complete proposal for a communication strategy was created. The final step consists in the evaluation of the impact, strategy, and the outline of further possible development of the brand.

Klíčová slova

Branding, grafická identita, hodnota značky, komunikační strategie, logotvorba, webdesign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Tereza Semerádová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Systémové inženýrství a informatika