Marketingový mix a jeho využití v lázeňském cestovním ruchu

Bc. Marek Pelikán

Bachelor's thesis

Marketing mix and its use in the spa tourism

Anotácia:

Bakalářská práce je zaměřena na marketingový mix v lázeňském cestovním ruchu. V teoretické části se práce zaměřuje na marketingové pojmy, kterými jsou ? marketing, marketingový výzkum a marketingový mix. Dále práce pojednává o pozici lázeňství v cestovním ruchu a o lázeňských sdruženích. Praktická část se zabývá marketingovým mixem konkrétních lázní a dále vlastním marketingovým výzkumem prováděným v těchto lázních.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on marketing mix in spa tourism. In theoretical part the thesis focuses on marketing terms which are marketing, marketing research and marketing mix. Furthermore the thesis deals with the position of spa in tourism and with spa association. The practical part deals with marketing mix of specific spa and furthermore with own marketing research done in this spa.

Kľúčové slová

Marketingový mix, lázeňský cestovní ruch, Lázně Hodonín, lázeňské asociace

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2013
• Vedúci: RNDr. Šárka Brychtová, Ph.D.

University of Pardubice

Faculty of Economics and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Economics and Operation in Enterprises