Estrategias de traducción del lenguaje publicitario en la publicidad audiovisual anglófona de los productos de la higiene personal y cosmética: análisis comparativo de la traducción española y la checa

Bc. Jessica Kuželová

Master's thesis

Translation strategies of the language of advertising in the Anglophone audiovisual commercials of the personal hygiene and cosmetic products: comparative analysis of the Spanish and Czech translation

Abstract:

The thesis deals with the comparison of translation strategies in the field of Anglophone audiovisual advertising. It presents the complexity od aspects of the language of advertisement and the obstacles associated with the phrasal idioms, puns, rhyme, etc. The theoretical part presents the issues of translation and equivalence, properties of the language of advertisement and of the communication with the target audience. In the analytical part, there are examples of four advertisements in total of personal hygiene and cosmetics products typologically divided into seven chapters. The aim of the thesis is to find out preferred translation strategies and techniques of the two analysed languages – Spanish and Czech – and which of them reflects better the original message of the brand.

Abstract:

Diplomová práce se zabývá porovnáním překladatelských strategií v oblasti anglofonní audiovizuální reklamy. Prezentuje komplexnost aspektů, kterými je tvořen jazyk reklamy, a překážky spojené s překladem frazémů, slovních hříček, rýmu, apod. V teoretické části je představena problematika překladu a ekvivalence, vlastnosti jazyka reklamy a komunikace s cílovou skupinou. V analytické části jsou do 7 kapitol typologicky rozděleny příklady z celkem 4 reklam na produkty osobní hygieny a kosmetiky. Cílem práce je zjistit převažující strategie a techniky překladu u obou analyzovaných jazyků – španělštiny a češtiny – a kterému z nich se daří lépe zachovat původní sdělení značky.

Kľúčové slová

audiovizuální překlad, jazyk reklamy, reklama, exotizace, domestikace, cílová skupina, audiovisual translation, language of advertisement, foreignization, domestication, target audience

Jazyk práce: Spanish

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2021
• Vedúci: Mgr. Milada Malá, Ph.D.
• Oponent: doc. Mgr. Petr Stehlík, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / odbor:
Translation of Romance and Germanic Languages / Translation of Spanish