Environmentálne aspekty a ich možnosti pragmatického využitia v oblasti fashion marketingu

Bc. Erika Nagyová

Diplomová práce

Pragmatic use of environmental Aspects in the Field of fashion Marketing

Anotace:

Cieľom diplomovej práce je definovať úlohu environmentálnych aspektov v rámci fashion marketingu a následne sa odraziť od teoretických poznatkov, čerpať z nich v praktickej časti práce a ponúknuť konkrétne riešenia pre značku WeWood. Teoretická časť práce sa zameriava na obecnú chrakteristiku oblasti fashion marketingu, environmentálneho marketingu a ich špecifických prvkov. Praktická časť na ňu naväzuje podrobnou charakteristikou značky WeWood, zmapovaním súčasnej situácie na trhu, analýzou konkurenčných síl pomocou Porterovho modelu a tiež výskumom o vnímaní environmentálnych aspektov a ich väzieb so značkou WeWood. Posledná projektová časť obsahuje návrh projektu zohľadňujúci výsledky výskumu s návrhom riešení a propagačných prostriedkov, ktoré by mohli značke pomôcť posilňiť pozíciu na trhu.

Abstract:

The aim of the Master's thesis is to define the role of environmental aspects in fashion marketing and use acquired theoretical knowledge in the practical part to offer solutions for the WeWood brand . The theoretical part focuses on general characteristics of fashion marketing area, environmental marketing and its specific features. The practical part provides a detailed characteristic of WeWood brand mapping the current market situation and competitive forces by using the Porter model, as well as it creates a research on the perception of environmental aspects and their links to WeWood . The last section consists of a project proposal taking into account results of the research, design solutions and ways of promotion that could help strengthen the brand 's market.

Klíčová slova

fashion marketing, environmentálny aspekt, ekológia, cieľová skupina, WeWood, drevené hodinky, Porterov päťfaktorový model, projekt

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2014

Zveřejnit od: 18. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Milan Banyar, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace