Návrh způsobu využití multiscreeningu pro vybranou reklamní kampaň daného subjektu

Bc. Jan Hrubeš

Master's thesis

Proposed way for the use of multiscreening in a given advertising campaign of a selected company

Abstract:

Hlavním cílem diplomové práce je návrh způsobu využití multiscreeningu pro vybranou kampaň zaměřenou na střední až silné konzumenty zrnkové/mleté kávy. Dílčími cíli práce jsou vyhodnocení již proběhlé reklamní kampaně vybraného subjektu a mapování specifik chování předem definované cílové skupiny.Pro zpracování teoretického přehledu byla využita rešerše odborné české i zahraniční literatury týkající se multiscreeningu a souvisejících témat z oblasti reklamy. V praktické části práce je provedeno vyhodnocení již realizované reklamní kampaně na zrnkovou/mletou kávu. Dále jsou zmapovány demografické ukazatele a specifika chování cílové skupiny pomocí předem navržených otázek, které jsou zodpovězeny s využitím softwaru, který pracuje s databází používanou reklamními agenturami (TGI – MML). Bylo zjištěno, že nejvíce respondentů (téměř 40%) sledovalo televizní vysílání v pozdním odpoledni a časně večer. Multiscreening měl největší sledovanost v podobném časovém období u starší věkové skupiny (35-55 let). V práci jsou navrženy kombinace specifických typů reklam pro individuální média jako součást multiscreeningu s nejlepším předpokládaným ovlivněním potenciálních zákazníků a jejich skupin v dané reklamní kampani pro určitý produkt.

Abstract:

The main aim of the study is a proposal for the use of multiscreening in pre-selected advertising campaign aimed at medium or strong consumers of coffee beans and ground coffee. Secondary aims of the study are analysis of already conducted advertising campaign and mapping of specific behaviour in a pre-determined target group of consumers. The theoretical part of the study contains review of published evidence from Czech and foreign literature sources dealing with multiscreening and associated topics related to advertising.The practical part of the study analyses already finished advertising campaign on consumption of coffee beans and ground coffee. The analysis includes mapping of demographic data and specific behaviour of the target group from pre-determined questions, answered through software from databases used by advertising agencies (TGI-MML). It was established that the highest proportion of respondents (almost 40%) followed television broadcasts late in the afternoon and early in the evening. The highest use of multiscreening (8.2% of subjects) was seen in a similar time frame in an older respondent group (35-55 years old).The study contains a proposal of specific types of advertisements for individual media as part of multiscreening, with the best expected influence on potential customers and their groups in a given advertising campaign for a specific product.

Keywords

marketing, typy médií, kampaň, reklama, multiscreening, cross-mediální zásah, plánování kampaně, cílová skupina, káva

Keywords

marketing, media types, campaign, advertisement, multiscreening, cross-media impact, planning of campaign, target group, coffee

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 4. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Daniela Šálková, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management