Analýza prostředků, technik a efektivnosti PR kampaně v konkrétním podniku

Bc. Martin Líska

Master's thesis

The analysis of instruments, techniques and effectivity of PR campaign in particular company

Abstract:

Cílem této diplomové práce s názvem: „Analýza prostředků, technik a efektivnosti PR kampaně v konkrétním podniku“ je, jak již z názvu vyplývá, analyzovat konkrétní vybranou kampaň v určitém podniku. Zároveň s tím popsat a analyzovat prostředky, techniky a efektivnost dané kampaně a na základě této analýzy navrhnout řešení pro zvýšení efektivnosti. Teoreticko – metodologická část práce charakterizuje problematiku oboru public relations a teorii zadávání a vytváření PR kampaní. Popsána je i teorie zkoumání efektivnosti kampaní. V aplikační části je analýza již vybrané PR kampaně StřevoTour 2010 občanského sdružení Onkomaják. Tato osvětová kampaň měla za cíl zvýšit povědomí o problematice rakoviny tlustého střeva a konečníku a zároveň snížit počet pacientů, kteří na tuto nemoc ročně umírají.

Abstract:

The goal of this thesis, which bears the name: „The analysis of instruments, techniques and effectivity of PR campaign in particular company“ is, as the name itself says, to analyze used instruments, techniques and to assess efectivness of specific PR campaign and based on the analysis, suggest improvements that would increase the effeciency of the particular campaign. Theoretical–metodological part characterizes the issues in public relations field and theory of assigning and creating PR campaigns. Theory of analyzing the campaign´s effectivity is also described. The analysis of chosen PR campaign StřevoTour 2010 of civic association Onkomaják is described in application part. This educational campaign´s objectives were to raise awareness about colon and rectum cancer and also to lower the number of patients, who annually die of this desease.

Keywords

Analýza efektivnosti, efektivnost kampaně, historie PR, klientský brief, kolorektum, komunikační mix, marketing, marketingový mix, nástroje public relations, Onkomaják, podpora prodeje, povědomí, PR kampaň, prevence, public relations, rakovina tlustého střeva a konečníku, road show, StřevoTour 2010, techniky public relations, veřejné mínění, zadávání kampaně, zvýšení efektivnosti, awareness, campaign effectiveness, client brief, colon and rectum cancer, communications mix, effectiveness analysis, entering the campaign, GutTour 2010, history of PR, increase efficiency, marketing mix, PR campaign, prevention, public opinion, sales promotion, techniques of public relations, tools of public relations

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 27. 6. 2011
• Supervisor: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Reader: JUDr. Petr Majerik

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication