Klamavá reklama

Bc. Zuzana Švarcová

Diplomová práce

Misleading advertising

Anotace:

Tématem, které jsem si pro svou diplomovou práci vybrala je téma klamavé reklamy. V části teoretické snažím nastínit marketingové praktiky v souvislosti s reklamou a prostředky marketingové komunikace. Zabývám se právní regulací reklamy v České republice, Kodexem reklamy a nekalými praktikami v rámci hospodářské soutěže. V části teoretické pak analyzuji vybraná rozhodnutí soudů, které řeší problematiku právě klamavé reklamy. Cílem práce je analyzovat zmíněná stanoviska soudů, porovnávat je a posuzovat to, jak byly předmětné případy posuzovány. V závěru diplomové práce pak hodnotím všechny získané poznatky tyto poznatky doplňuji vlastním názorem na danou problematiku.

Abstract:

The theme that I have for my thesis topic chosen is misleading advertising. In the theoretical part I try to outline the marketing practices in connection with the advertising and marketing communication resources. I deal with the legal regulation of advertising in the Czech Republic, Code of advertising and unfair practices in competition. In the theoretical section then analyzes selected court decisions that address the issue of just false advertising. The aim is to analyze the opinions of the courts mentioned, compare them and assess how it has been considered administrative offenses. At the end of the thesis are all lessons learned these lessons padding own opinion on the issue.

Klíčová slova

Reklama, prostředky marketingové komunikace, klamavá reklama, hospodářská soutěž, nekalá soutěž, Kodex reklamy, regulace reklamy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2012
• Vedoucí: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jan Protivínský

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace