Analýza úlohy komunikace v jednotlivých etapách životního cyklu produktu

Bc. Lucie Oravcová

Master's thesis

Analysis of role communications in separate stages of product life cycle

Abstract:

Cílem diplomové práce je analýza jednotlivých nástrojů marketingové komunikace v jednotlivých fázích životního cyklu produktu. Teoretická část se věnuje především marketingovému a komunikačnímu mixu, velká část je věnována produktu a jeho charakteristice. Podstatná část rozebírá jednotlivé životní etapy, kterými produkt či služba prochází a marketingové strategie, které jsou využívány v jednotlivých fázích. Praktická část se zabývá konkrétní řadou energetických nápojů. Po představení společnosti a produktů je analyzována konkurence a poté vytvořena SWOT analýza společnosti. Následně je vytvořena životní křivka jednotlivých produktů i celé produktové řady. Poté je zanalyzována veškerá využitá komunikace od fáze zavádění až dodneška. Na závěr jsou doporučena zlepšení, která by mohla řešit nedostatky vyplývající z analýzy a jsou navržena doporučení, která by mohla společnost využít v dalších fázích.

Abstract:

The main goal of this thesis is to analyse tools of marketing communication in individual stages of product life cycle. Theoretical part mainly deals with marketing a communication mix and mainly to product and its characteristics. Theoretical part also deals with individual life cycle stages for given product and marketing strategies which are used in individual stages of product life cycle. Practical part of this thesis analyzes line of energy drinks. After introduction of company, there is analysed the competition and then created a SWOT analysis of company. Then it is constructed life cycle curve for individual products of product line and for product line in total. In practical part there is also analysed using of marketing communication from product introduction to present time. At the end there is recommendation for improvement which could deal with deficiencies arising from the analysis and there given some recommendation which could be used by company in next stages.

Keywords

Marketingová komunikace, životní cyklus produktu, analýza, SWOT, produkt, Marketing Communications, Product Life Cycle, Analysis, Product.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 7. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 25. 8. 2015
• Supervisor: Ing. Miloslav Vaňák
• Reader: Ing. Miloslav Šašek

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication