New trends in marketing communications

Elena Ogorelkova

Diplomová práce

Nové trendy v marketingové komunikaci

Anotace:

Cílem této diplomové práce je zanalyzovat nové trendy v marketingové komunikaci, které se objevily v návaznosti na poslední světové události, porozumět příčínám a následkům těchto změn ve světě obchodu tak aby obchodní spolěčnosti nadále prosperovaly v moderním světě. Má práce je prědevším zaměřena na analýzu posledních dramatických změn ve způsobu jakým obchodníci komunikují se zákazníky, což by mohlo pomoci jakemukoliv obchodníkovi, ktery se zabývá marketingovými kampaněmi a reklamou. Vztah mezi reklamou a zákazníkem bude popsán v této diplomové práci -- způsob jak nynější technologické, ekologické, sociální a ekonomické změny ovlivňují životní styl a zvyky zákazníků a jak se reklama přizpůsobuje těmto změnám.

Abstract:

The goal of this thesis is to analyze new trends in marketing communications that appeared in response to major world changes happening recently, understand the reason and consequences of these changes on business environment in order companies could perform well in modern world. My work is concentrating on the analysis of recent and dramatic changes in a way marketers are communicating to consumers and it could be useful to any professional that deals with creation and performing marketing campaigns. The relation between marketing communications techniques and consumers' behavior will be shown in the thesis -- the way how current technological, ecological, social and economical changes influence modern consumers' lifestyles, habits, and how marketing promotional tactics are adjusting to these changes.

Klíčová slova

marketingové komunikaci, zvyky zákazníků, marketingové kampaní

Keywords

consumers' behavior, marketing campaigns, marketing communications

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 9. 2009
• Vedoucí: Miroslav Karlíček
• Oponent: Petr Král

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / International Business - Central European Business Realities