Regulace reklamy v aktuálním tržním prostředí ČR. Etické rozměry reklamy.

Veronika Pavlová

Master's thesis

Regulation of advertising, in the current market environment.

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na regulaci reklamy v aktuálním tržním prostředí České republiky a na etické rozměry reklamy. Práce je rozdělena na teoretickou a empirickou část. Teoretická část obsahuje nejdříve obecné vysvětlení pojmu reklama, historii reklamy, a dále její cíle, funkce a druhy. Poté se seznámíme s nejznámějšími veřejnoprávními a soukromoprávními zákony, týkající se reklamy. V poslední části je popsána samoregulace reklamy prostřednictvím Rady pro reklamu a příslušné asociace, které se reklamou zabývají. Empirická část je rozdělena na tři segmenty. První segment je zhodnocení vlastního dotazníkového šetření zaměřeného na regulaci a etiku reklam. Druhý segment uvádí počet stížností, které obdržela Arbitrážní komise Rady pro reklamu k prošetření v letech 2002 - 07/2014. Třetí segment je věnován reklamním praktikám v praxi, konkrétně cílení na děti, genderové stereotypy a emoce v reklamě.

Abstract:

Thesis is aimed on regulation of advertising in current market of the Czech republic and on ethical dimension of advertising. Thesis is divided to theoretical and empiric part. Theoretical part contains firstly general explanation of advertising as a term, history of advertising and further - goals, uses and types. Then the most known public and private laws regarding advertising are introduced. In the last part is described self-regulation of advertising by Advertising Council and relevant association dealing with advertising. Empiric part is divided to three segments. First segment is appreciation of questionnaire aimed for regulation and ethics in advertising. Second segment states counts of complaints received by Arbitration Committee of the Advertising Council in period 2002 - 07/2014. Third segment is dedicated to advertising practices in practice, specifically focusing on children, gender stereotypes and emotions in advertising.

Keywords

reklama, trh, etika, zákon, regulace, Kodex reklamy, samoregulace, Rada pro reklamu, sdělovací prostředky

Keywords

advertising, market, ethics, law, regulation, Codex advertising, self-regulation, The Advertising Council, communication resources

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 11. 2014

Thesis defence

• Supervisor: JUDr. Eva Kadlecová

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration