Vnímání reklamních sdělení zvolených cílových skupin

Pavel ZIKA

Bachelor's thesis

Advertising perception of selected target groups

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na výzkum vlivu reklamy a médií na děti. Cílovou skupinou respondentů byly zvoleny děti 2. stupně základní školy a střední školy. V teoretické části je popsán psychický vývoj dětí a vliv médií v období školního věku. Důležitými body, kterými se práce dále zabývá, jsou média, marketingový výzkum prováděný s dětmi a negativní vlivy médií. Cílem analytické části je zjištění rozdílu ve vnímání reklamy a působení médií mezi mladšími a staršími dětmi. Pro výzkum byla využita dotazníková metoda. Výzkumy byly provedeny v letech 2007 a 2008.

Abstract:

This bachelor thesis aims at the research of an influence of advertising and media on children. Target group of respondents I have chosen are children at second stage of primary school and high school. In theoretical part you can find a description of the psychic development of children. Important points that my work deals with are media and marketing research practised on children and negative influences of media. The aim of an analytical part is a detection diferences in perception of advertisement and influence of media between younger and older children. For the research it has been used the question form method. The researches were realized at years 2007 and 2008.

Keywords

TV reklama, média, psychologie reklamy, děti základní a střední školy.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2009

Identifier: 10546

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2009
• Supervisor: PhDr. Zdeněk Křížek

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and communication studies / Marketing communications