Analýza současné situace a návrh strategie aukčního domu

Žaneta Vávrová

Diplomová práce

Analysis of current situation and strategy proposal for auction house

Anotace:

V předkládané diplomové práci je analyzována situace na českém aukčním trhu. Součástí práce je teoretický úvod do oblasti trhu s uměním. Dále následuje představení metod a postupů využitých v analytické části, kde je na příkladu aukční síně 1. Art Consulting Brno -- Praha popsána situace na aukčním trhu. Na základě analýzy je v závěru definována strategie rozvoje aukční síně vedoucí k posílení její pozice a podílu na trhu, a to prostřednictvím vstupu do nového tržního segmentu, kterým je současné umění.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to analyse the situation of the Czech auction market. The thesis starts with the theoretical introduction of art market, followed by the presentation of methods and procedures used in the analytical part. The situation on the auction market is described through the auction house 1. Art Consulting Brno -- Praha. Based on this analysis, the new strategy is defined. The strategy should rise to the improvement of the position of the auction house at the art market through the entering into the new segment of the contemporary art.

Klíčová slova

trh s uměním, marketingový mix, SWOT, Porterův model pěti konkurenčních sil, PEST, aukční trh, aukce umění

Keywords

Porter's five forces model, PEST, SWOT, marketing mix, auction market, art market, art auction

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 3. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 9. 2014
• Vedoucí: Helena Hrůzová
• Oponent: Marek Prokůpek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management