Marketingová strategie franchisového řetězce Bageterie Boulevard

Kateřina Brtinská

Master's thesis

Marketing strategy of franchise chain Bageterie Boulevard

Abstract:

Diplomová práce se zabývá analýzou marketingové strategie společnost Bageterie Boulevard. Jelikož Bageterie Boulevard je společnost fungující na bází franchisingu, teoretická část práce je zaměřena na objasnění významu franchisingu a jeho fungování. V teoretické části budou take vysvětleny základní pojmy marketingu.Praktická část se zabývá marketingovým mixem Bageterie Boulevard a její marketngovou stragií. Cílem práce je zhodnocení marketingové strategie Bageterie Bouelvard a doporučení možné změny do budoucna.

Abstract:

This dissertation is based on analysis of the marketing strategy of Bageterie Boulevard company. Since Bageterie Boulevard is a company operating on basis of franchising, the theoretical part of this dissertation is oriented on explanation of the meaning of franchising and its function. In the theoretical part, the fundamental principles of marketing will be explained. Practical part of this thesis deals with marketing mix of Bageterie Boulevard and its marketing strategy. The main aim of this dissertation is to evaluate the marketing strategy of Bageterie Boulvard and to recommend possible changes for future.

Keywords

marketingová strategie, franchising, Bageterie Boulevard

Keywords

Franchising, Bageterie Boulevard, Marketing strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 2. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 23. 1. 2018
• Supervisor: Květa Olšanová
• Reader: Pavla Neumannová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod