Strategická analýza trhu lyžařských škol v lyžařském areálu Harrachov se zaměření na firmu Sun Ski&Board school

Filip Král

Bakalářská práce

Strategic Analysis of the ski school market in the Harrachov ski resort, with focus on the Sun Ski&Board school

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je zhotovit strategickou analýzu trhu lyžařských škol v lyžařském areálu Harrachov, se zaměřením na firmu Sun Ski&Board school s.r.o. a pomoci škole zajistit lepší postavení na trhu. V teoretické části jsou představeny a popsány jednotlivé analýzy, které jsou poté aplikovány v praktické části. Makro okolí je analyzováno pomocí PESTLE analýzy a Porterova modelu pěti sil, analýza Mikro okolí probíhá pomocí porovnávání několika různých faktorů mezi největšími konkurenty na trhu a hledání konkurenčních výhod. Dále je v práci podrobnější analýza společnosti SunSki, kde jsou klíčové faktory shrnuty do SWOT matice. Na závěr je vytvořen set strategických doporučení za pomoci předchozích výsledků pro společnost SunSki, k dosažení lepšího postavení na trhu.

Abstract:

The goal of this bachelor ’s thesis is to conduct a strategic analysis of the ski school market with focus on ski school Sun Ski&Board school s.r.o., to help them achieve better market position. The theoretical section of this thesis outlines relevant concepts, analysis and tools which are applied to SunSki in the practical section. The thesis consists of an external analysis where the macro- environment is evaluated using PESTLE framework and Porter ’s five forces model. Micro-environment analysis is focused on comparing several different factors within the largest competitors in the market and finding competitive advantage. Then there is more detailed analysis of SunSki, where are key factors summarized in SWOT matrix. Lastly there are formed strategic recommendations based on the previous results, to help SunSki achieve the goal.

Klíčová slova

Strategická analýza, Sun Ski&Board school s.r.o., konkurenční výhoda, SWOT analýza, PESTLE, Porterův model pěti sil

Keywords

Strategic analysis, Sun Ski&Board school, PESTLE, competitive advantage, SWOT analysis, Porter’s five forces

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2023
• Vedoucí: Natálie Badie
• Oponent: Karel Pernica

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management