Marketingová komunikace prostřednictvím Webu 2.0

Ing. Michal Prouza

Bakalářská práce

Marketing Communication via Web 2.0

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je popis specifik způsobu marketingové komunikace prostřednictvím sítě internet, která je konkrétně představována Webem 2.0. Práce si všímá především netradičních způsobů marketingu – virálního marketingu (nízkonákladové marketingové komunikace). Je realizováno několik reklamních kampaní, získaná data jsou pak použitá k validování a analyzování dvou vyřčených hypotéz. První hypotéza zkoumá chování či aktivitu uživatelů v rámci různých webových stránek a druhá se zaměřuje na potvrzení tradičního marketingového pravidla. V rámci práce jsou interpretovány specifické ukazatele a způsoby měření efektivity reklamních kampaní v prostředí internetu.

Abstract:

In my bachelor thesis I have aimed at describing the specific methods of marketing communication via the Internet represented by Web 2.0. The thesis focuses primarily on an unconventional way of marketing - viral marketing (low-cost marketing communication). Several advertising campaigns have been realized, acquired data was used for validating and analyzing of two hypotheses that were expressed. The first hypothesis deals with behavior or activity of users on different types of web pages. The second one is focused on confirming of a classical marketing rule. There are specific methods and indicators of advertising campaigns effectiveness measurement in the Internet background explained in the thesis.

Klíčová slova

Web 2.0, internet, marketing, marketingová komunikace, virální marketing, sociální sítě, reklama, reklamní kampaně, efektivita reklamních kampaní, Facebook Web 2.0, marketing communication, viral marketing, social sites, advertising, advertising compaigns, advertising campaigns effectiveness, Facebook

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 5. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2009
• Vedoucí: Mgr. David Kořínek
• Oponent: Mgr. Jaroslav Čuřík, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Mediální studia a žurnalistika