Guerilla marketing, problematika hodnocení a využití v kultuře

Kateřina Šafaříková

Master's thesis

Guerilla marketing and its use in the culture

Abstract:

Diplomová práce se zabývá guerilla marketingem jako jedním z netradičních nástrojů propagace. V teoretické části popisuje hlavní specifika guerilly, zkoumá situaci v České republice, legislativní úpravu, která se k problematice vztahuje a uvádí příklady kampaní. Ve stěžejní praktické části se zaměřuje na využití guerilly při propagování kulturních událostí -- například filmů, hudebních festivalů nebo knih. Analyzuje několik kampaní, zhodnocuje vhodnost jejich použití a snaží se zjistit, co mají společné a čím se odlišují. Kultura je kreativní oblastí a kampaně, aby byly úspěšné, by tedy také měly být kreativní, což se analýzou potvrzuje.

Abstract:

Master's thesis deals with guerilla marketing as one of the innovative ways how to promote. The theoretical part describes main characteristics and situation in the Czech Republic (including legislative regulation related to this topic and examples of campaigns). The practical part focuses on guerilla and its use in culture events like film, music festivals or books. It analyses a few campaigns, evaluates relevance of using this instrument and tries to find out what these campaigns have in common and what is different. Culture is creative and successful campaigns should be creative as well, which is confirmed by analysis.

Keywords

kreativita, kultura, guerilla marketing

Keywords

creativity, culture, guerilla marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 6. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 26. 1. 2011
• Supervisor: Jitka Černá
• Reader: Oldřich Vávra

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management