Sponzoring v oblasti sportu a jeho vnímání mladou generací

Bc. Jakub Kleiner

Diplomová práce

SPONZORSHIP IN AREA SPORT AND ITS PERCEPTION OF YOUNG GENERATION

Anotace:

Diplomová práce se zabývá sponzoringem v oblasti sportu a jeho vnímání mladou generací. Práce se zaměřuje na společnost ŠKODA AUTO a její sponzorské aktivity ve sportu. Základ práce tvoří teoretický rámec, který se skládá z oblastí: marketingu ve sportu, sportovního sponzoringu a mladé generace Y. Cíl práce je na základě teoretického rámce vytvořit marketingový výzkum pro zjištění vnímání sportovního sponzoringu mladou generací. Vše je následně v praktické části aplikováno a realizováno na příkladu společnosti ŠKODA AUTO, a.s.Pomocí marketingového výzkumu realizovaného dotazníkovým šetřením byly zjištěny vnímání, postoje a názory mladých lidí vůči sponzorovi ŠKODA AUTO.Závěr práce se týká zhodnocení sportovního sponzoringu značky ŠKODA, hlavních výsledků výzkumu a dále pak doporučení a návrhů, jak sponzorování sportu značkou ŠKODA zefektivnit.

Abstract:

Master´s thesis deals with sport´s sponsorship and its perception by the young generation. The thesis focuses on sport sponsorship of the company ŠKODA AUTO. The theoretical part consists of following topics: sport marketing, sport´s sponsorship and the generation Y.The goal of the master´s thesis is to form theoretical framework for designing marketing research with the objective to determine perception of sport´s sponsorship by generation Y. The practical part was focused on ŠKODA AUTO a.s. activities.Marketing research in the form of questionnaire gave information about the perception, attitudes and opinions of young people towards sponsorship of ŠKODA AUTO. Conclusions of the thesis evaluate sport´s sponsorship ŠKODA. Main research findings were used for formulation of recommendations and suggestions for company, aiming to improve sport´s sponsorship of ŠKODA company.

Klíčová slova

Marketing ve sportu, mladá generace, sponzoring, sportovní sponzoring, marketingový výzkum, ŠKODA AUTO, návrhy a doporučení

Keywords

Sport marketing, sponzorship, sport´s sponzorship, young generation, marketing research, SKODA AUTO, proposals and recommendation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 1. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Globální podnikání a marketing