Význam kulturního potenciálu pro marketing města Kutné Hory

Barbora Procházková

Master's thesis

The importance of the cultural potential for marketing of the city Kutná Hora

Abstract:

Diplomová práce hodnotí vliv kulturního potenciálu města Kutná Hora na jeho marketingové řízení, identifikuje bariéry úspěšné implementace marketingové strategie a doporučuje další postup k překonání těchto bariér. Práce nejprve analyzuje dosavadní aplikaci nástrojů marketingového mixu v situační analýze. V další části shrnuje výsledky vlastního kvantitativního výzkumu a představuje návrhy pro zlepšení implementace marketingové strategie ve městě. Sběr dat pro kvantitativní výzkum proběhl metodou osobního dotazování. Výzkum je rozdělen na dvě části -- výzkum postojů členů občanských sdružení, činných v oblasti kultury a cestovního ruchu, a výzkum názorů návštěvníků města. Diplomová práce ověřila primární hypotézu, že při tvorbě marketingové a komunikační strategie Městský úřad Kutná Hora nedostatečně spolupracuje se subjekty, které se podílí na kulturním a turistickém životě města.

Abstract:

The Master thesis evaluates the influence of cultural potential for the marketing management of historical city Kutná Hora, identifies barriers to successful implementation of marketing strategy and suggests further approaches to overstep those barriers. Firstly, the thesis analyzes current application of marketing mix tools. In the next chapters the thesis summarizes the outputs of quantitative research and presents the suggestions for improvement the implementation of marketing strategies in the city. Data were collected by method of personal interviews. The research was divided into two parts - the first parts focuses members of civic associations active in the field of culture and tourism and their attitudes and opinions. Second part represents a research of the attitudes and opinions by city's visitors. The Master thesis verified its primary hypothesis: Municipality of Kutná Hora insufficiently cooperates with the entities active in the field of culture and tourism, in the creation of marketing and communication strategies.

Keywords

Kutná Hora, Marketing kulturního dědictví, Marketing města, Kulturní turismus

Keywords

Kutná Hora, Cultural tourism, Marketing of cultural heritage, Marketing of the city

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 11. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 30. 1. 2013
• Supervisor: Jitka Černá
• Reader: Bohumír Štědroň

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management