Analýza zavádění nového produktu na trh

Ing. Klára Vávrová

Bakalářská práce

Analysis of the Introducing of New Product on the Market

Anotace:

Abstrakt Ve své práci na téma Analýza zavádění nového produktu na trh se věnuji problematice zavádění na trh z marketingového hlediska. K tomuto jsem si vybrala průtokový cytometr Apogee A50-Micro, který má ve svém portfoliu firma BIO-PORT Europe s.r.o. Cíl práce je zaměřen na analýzu dosavadních marketingových a prodejních aktivit firmy, včetně praktických příkladů. V závěru se snažím se o komplexní pohled na marketingové rezervy zejména ve sféře marketingové komunikace se zákazníky a její efektivnosti. Úkolem práce je popsat a zhodnotit současnou situaci firmy a její vize do budoucna stále spojené s prodejem průtokového cytometru.

Abstract:

Abstract In my thesis Analysis of a new product market launch I am dealing with the marketing point of view of launching on the market. For my analysis I have chosen the flow cytometer Apogee A50-Micro from BIO-PORT Europe s. r. o. portfolio. The aim of my thesis is to analyse current marketing and sales activities of the company and it includes practical examples. In the conclusion I am trying to bring a complex view on marketing reserves especially in the sphere of marketing communication with the customers and its effectiveness. My task is to describe and evaluate the company´s current situation and its future plans connected with sale of flow cytometer.

Klíčová slova

Klíčová slova Marketing, Marketingová strategie, Marketingový plán, Průtokový cytometr, SWOT analýza, Inovace, Cena Keywords Marketing, Marketing strategy, Marketing plan, Flow cytometer, SWOT analysis, Inovation, Price

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace