Regionální značky a jejich vnímání spotřebiteli

Bc. Kateřina Švábíková

Bachelor's thesis

Regional brands and their perception by consumers

Abstract:

Tématem bakalářské práce jsou regionální značky a jejich vnímání spotřebiteli. Cílem práce je na základě analýzy vnímání současného stavu regionálního značení v regionech Opavské Slezsko a Jeseníky spotřebiteli navrhnout doporučení pro jeho zlepšení. V prvních dvou kapitolách jsou informace z oblasti teorie řízení značek a regionálního značení v České republice se zaměřením na regiony Opavské Slezsko a Jeseníky. Součástí třetí kapitoly je metodika marketingového výzkumu a analýza dotazníkového šetření. Z výsledků dotazníkového šetření vyplývá, že spotřebitelé, kteří produkty označené těmito značkami znají, si nejvíce cení jejich původ, tradici a kvalitu. Znalost spotřebitelů týkající se obou regionálních značek je malá. Práce je zakončená interpretací výsledků výzkumu a návrhy a doporučeními ke zvýšení povědomí spotřebitelů o těchto značkách. Jedním návrhem je využití komunikačních médií v místech prodeje, jako jsou samolepky, visačky, letáky, cedule, vizitky a loga na webových stránkách. Dalšími návrhy pro bližší charakteristiku jednotlivých produktů a jejich zviditelnění je využití QR kódů, sdílení prodejních prostor a využití Instagramu.

Abstract:

The topic of the bachelor thesis is regional brands and their perception by consumers. The goal of the thesis is based on the analysis of the current perception of regional labelling in the regions of Opavian Silesia and Jeseniky, aiming to propose recommendations for its improvement. The first two chapters contain information about the theory of brand management and retional marking in the Czech Republic, focusing on the regions of Opavian Silesia and Jeseniky. Part of the third chapter is the methodology of marketing research and analysis of the questionnaire survey. The results of the questionnaire survey show that consumers who know the products marked with the hereby researched brands value their origin, tradition and quality the most. Consumer perception about both regional brands is low. The last part of the thesis focuses on the interpretation of research results, suggestions and recommendations in order to increase consumer awareness of these brands. One suggestion is the use of communication media at the sales points such as stickers, tags, flyers, signs, business cards and logos on websites. Other suggestions for a detailed description of the specific variety of products and their market visibility are QR code scanning, sharing of sales points and Instagram promotion.

Keywords

Regionální značky, region, spotřebitel, propagace značek, historie značení, region Jeseníky, region Opavské Slezsko, řízení značky, image značky, prvky značky, povědomí, značka

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 25. 8. 2021
• Supervisor: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management