Marketingový mix vybrané společnosti

Bc. Lukáš Kavka

Diplomová práce

Marketing mix of the selected company

Anotace:

Tato práce se zabývá marketingovým mixem společnosti Kofola. Cílem diplomové práce je zhodnotit nastavení marketingového mixu vybrané společnosti a navrhnout případná zlepšení v potřebných oblastech. V teoretické části se tato práce zabývá vymezením marketingového mixu s následným popisem jeho dílčích nástrojů a jejich nynějších trendů. V praktické části následuje bližší seznámení s marketingovým mixem společnosti Kofola a představení výsledků z provedené analýzy vnějšího a konkurenčního prostředí. Následně je vyhodnocen primární výzkum realizovaný pomocí dotazníkového šetření. Na základě analýzy sekundárních dat a získaných primárních dat jsou formulovány návrhy na zlepšení marketingového mixu směrem k produktu, ceně a komunikaci.

Abstract:

This work deals with the marketing mix of Kofola. The aim of the diploma thesis is to evaluate the marketing mix settings of the selected company and propose possible improvements in the necessary areas. In the theoretical part, this thesis deals with the definition of the marketing mix followed by a description of its sub-tools and their current trends. In the practical part, a closer acquaintance with the Kofola company's marketing mix and an analysis of the external and competitive environment follow. Subsequently, the primary research carried out using a questionnaire survey is evaluated. Based on the analysis of the secondary data and the obtained primary data, proposals are formulated to improve the marketing mix towards product, price and communication.

Klíčová slova

marketingový mix, produkt, cena, distribuce, komunikace, materiální prostředí, procesy, lidé

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Radka Bauerová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Tomáš Pražák, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing