Projekt marketingové komunikace FAST / SAFE rally academy

Jan Daněk

Diplomová práce

Marketing Communication Project of the FAST / SAFE rally academy

Anotace:

Obsahem této diplomové práce je projekt marketingové komunikace FAST/SAFE rally academy. Diplomová práce je tvořena teoretickou a praktickou částí. Teoretická část se zabývá literární rešerší marketingového mixu služeb, marketingové komunikace a komunikačního mixu. Následující praktická část v sobě dále zahrnuje analytickou a projektovou část. Analytická část je věnována představení FAST/SAFE rally academy a situační analýze skládající se z PESTLE analýzy, charakteristiky konkurence, analýzy současné úrovně marketingové komunikace, benchmarkingu a SWOT analýzy. Poznatky získané v analytické části jsou následně využity pro projekt nové marketingové komunikace. Ten je v závěru projektové části následně podroben časové, nákladové a rizikové analýze.

Abstract:

The topic of this diploma thesis is Marketing Communication Project of the FAST/SAFE rally academy. The diploma thesis is consisted by theoretical and practical part. The theoretical part deals with the literature researching of services marketing mix, marketing communication and communication mix. The following practical part includes the analytical and project part. The analytical part is dedicated to introduction of the FAST/SAFE rally academy and situational analysis consisting of PESTLE analysis, characteristics of the competitors, analysis of the current level of marketing communications, benchmarking and SWOT analysis. The knowledges obtained in the analytical part are subsequently utilized for the new marketing communication project. The project which is proposed in the conclusion of the project part is subjected to time, cost and risk analysis.

Klíčová slova

Marketingový mix služeb, Marketingová komunikace, Komunikační mix, Reklama, Internetový marketing, SWOT analýza, Projekt marketingové komunikace.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2015

Zveřejnit od: 27. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jiří Vaněk, PhD.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing, specializace Design management