Projekt marketingové komunikace dobrovolnické akce Ukliďme Česko

Bc. Martin Fuks

Master's thesis

The Project of Marketing Communication of Voluntary Event Ukliďme Česko

Abstract:

Diplomová práce se zabývá projektem marketingové komunikace dobrovolnické akce Ukliďme Česko. Popisuje teorii marketingové komunikace neziskových organizací, marketingovou komunikační strategii a nástroje marketingové komunikace. Praktická část je založena na situační analýze, vyhodnocení stávající marketingové komunikace, analýze konkurence a analýzách vnitřního a vnějšího prostředí. Výsledky praktické části se staly východiskem pro projektovou část. Projektovou částí jsou konkrétní návrhy marketingové komunikace včetně posouzení nákladového, rizikového a časového hlediska projektu.

Abstract:

This thesis deals with project of the marketing communications of voluntary event Ukliďme Česko. Describes the theory of marketing communication of non-profit organizations, marketing communication strategy and tools of the marketing communication. The practical part is based on the situational analysis, evaluation of exist marketing communications, competition analysis and analysis of internal and external environment. The results of the practical part became the basis for the project part. Project includes concrete proposals marketing communications including assessment cost, risk and the time of the project.

Keywords

Neziskové organizace, marketingová komunikace, propagace, internetová komunikace, public relations, reklama, přímý marketing, SWOT analýza, PEST analýza

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2016

Accessible from:: 18. 4. 2016

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Management and Marketing