Vnímání Corporate Social Responsibility ve společnosti Atlas Copco

Monika Pavlíčková

Bachelor's thesis

Perceptions of Corporate Social Responsibility in society Atlas Copco

Abstract:

Pavlíčková, M. Vnímání Corporate Social Responsibility ve společnosti Atlas Copco. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2023. Bakalářská práce se zabývá vnímáním společenské odpovědnosti ve firmě zaměstnanci. Cílem této práce je zjistit, jak působí jednotlivé aktivity CSR na zaměstnance a zdali na ně propagace působí negativně či pozitivně. Teoretická část se věnuje sociálnímu marketingu, rozdílům mezi komerčním a sociálním marketingem, marketingovým mixem, Corporate Social Responsibility, CSR a Evropská unie a v poslední části je popsáno Corporate Social Responsibility v ČR. V praktické části je představena společnost Atlas Copco, její historie a aktivity CSR. Následně je provedeno vyhodnocení kvalitativního výzkumu, který je dále doplněn o strukturovaný rozhovor. Na konci celé práce je navrhnuto doporučení na řešení problémů.

Abstract:

Pavlíčková, M. Perception of Corporate Social Responsibility at Atlas Copco. Bachelor thesis. Brno: Mendel University, 2023. The bachelor thesis deals with the employees' perception of social responsibility in the company. The aim of this thesis is to find out how individual CSR activities affect employees and whether the promotion has a negative or positive effect on them. The theoretical part is devoted to social marketing, differences between commercial and social marketing, marketing mix, corporate social responsibility, CSR in the European Union and the last part describes corporate social responsibility in the czech republic. In the practical part, Atlas copco, its history and CSR activities are presented. Subsequently, an evaluation of the qualitative research is carried out, which is further supplemented by a structured interview. At the end, recommendations for problem solving are proposed.

Keywords

společenská odpovědnost firem, CSR, sociální marketing, tři pilíře CSR, vnímání, Atlas Copco

Keywords

Corporate Social Responsibility, social marketing, three pillars of CSR, perception, Atlas Copco, CSR

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2023
• Supervisor: Ing. Lenka Harantová, Ph.D.
• Reader: Irena Antošová, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / specializace:
Economics and Management / Marketing