Propagace české kultury v zahraničí

Bc. Anna-Kateřina Vízková

Bakalářská práce

Advertising of Czech culture abroad

Anotace:

Cílem práce je zjistit stav propagace české kultury v zahraničí a zanalyzovat české instituce v zahraničí, jejichž primární misí je šíření dobrého jména České republiky a propagace české kultury. Na základě kvalitativních, polostrukturovaných rozhovorů s pracovníky center a strategickým nástrojem SWOT byla vytvořena analýza vybraných českých center Londýn, Řím a Tokio. Teoretická část vysvětluje základní pojmy důležité k pochopení marketingu, propagace české kultury a kulturní diplomacie. Praktická část je věnována analýze vybraných center, krátkým doporučením vybraným centrům a zodpovězení stanovených otázek.

Abstract:

The thesis aims to find out the state of promoting czech culture abroad and analyze Czech institutions abroad, whose primary mission is to spread the good name of the Czech Republic and promote Czech culture via cultural events. Based on qualitative, semi-structured interviews with the centers' staff and the strategic tool SWOT, an analysis of selected Czech centers in London, Rome, and Tokyo was created. The theoretical part explains the basic concepts necessary for understanding marketing, promotion of Czech culture, and cultural diplomacy. The practical part is devoted to analyzing selected centers, making short recommendations to selected centers, and answering the questions set at the beginning of the thesis.

Klíčová slova

kultura, Česká centra, propagace, marketing, Česká Republika

Keywords

culture, Czech centre, promotion, marketing, Czech Republic

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2022
• Vedoucí: Mgr. Jaroslav Pružinec
• Oponent: Jitka Vysekalová, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Management v kreativním průmyslu