Online marketingová komunikace firmy

Bc. Michael Křetinský

Diplomová práce

Online marketing communication of company

Anotace:

Cílem této diplomové práce je zhodnocení současné online marketingové komunikace společnosti a výběr neefektivních postupů s návrhem vhodnější komunikační strategie vybrané společnosti. V první kapitole diplomové práce budou popsány podstatná teoretická východiska týkající se marketingové komunikace a dále online komunikační nástroje jako jsou internetové stránky, PPC reklamy, optimalizace pro vyhledavače, emailing, remarketing, sociální média. V druhé kapitole bude přiblížena vybraná společnost a specifikován aktuální stav marketingové komunikace společnosti. Ve třetí kapitole bude proveden primární výzkum formou dotazníkového šetření a následně bude provedeno vyhodnocení výsledků výzkumu. V závěrečné čtvrté kapitole budou stanoveny návrhy změn vedoucích ke zlepšení marketingové komunikační strategie.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to evaluate the current online marketing communication of the company and to select ineffective practices with the proposal of a more appropriate communication strategy for the chosen company. The first chapter of the thesis will describe the substantial theoretical background regarding marketing communication and online communication tools such as websites, PPC ads, search engine optimization, emailing, remarketing, social media. In the second chapter the chosen company will be introduced and the current state of marketing communication of the company will be specified. In the third chapter, primary research in the form of a questionnaire survey will be carried out and then an evaluation of the research results will be carried out. The final fourth chapter will set out suggestions for changes to improve the marketing communication strategy.

Klíčová slova

Online marketingová komunikace, Optimalizace pro vyhledávače, PPC reklamy, Optimalizace klíčových slov, marketingová komunikace internetového obchodu, internetový obchod

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management