Spotřebitelské preference při výběru sportovně užitkového vozu

Michal Kocián

Diplomová práce

Consumer preference when selecting SUV car segment

Anotace:

Diplomová práce charakterizuje automobilový průmysl, stručně přibližuje jeho historii, rozdělení do segmentů a postupně se zaměřuje na sportovně užitkové vozy (SUV). Přibližuje jejich vznik a postupné formování až do současnosti. Práce rovněž ukazuje vývoj prodejů SUV, za poslední dekádu, na různých trzích. Hlavním cílem diplomové práce je identifikace spotřebitelských preferencí při nákupu sportovně užitkového vozu. Tyto preference jsou zjišťovány pomocí dotazníkového šetření, kterého se účastnily všechny věkové kategorie. Získaná data byla zpracována do koláčových grafů s náležitým komentářem. Dále byly určeny čtyři základní předpoklady, ke kterým se vztahuje vhodná nulová hypotéza. Tyto hypotézy byly testovány pomocí statistických metod na zkoumání závislostí. Na základě zjištěných informací byla navrhnuta doporučení pro výrobce automobilů.

Abstract:

The diploma thesis characterizes the automotive industry, briefly introduces its history, segmentation and gradually focuses on sport utility vehicles (SUV). Then shows their formation up to the present. The work also shows the development of SUV sales over the last decade in different markets. The main goal of the diploma thesis is to identify consumer preferences when selecting a sports utility vehicle. Those preferences are surveyed through a questionnaire survey, which was attended by all ages. The obtained data was processed into pie charts with appropriate commentary. Then there was defined four basic assumptions, to which was defined the appropriate zero hypothesis. These hypotheses were tested using appropriate statistical methods to investigate addictions.. On the basis of the information found, recommendations for car manufacturers have been proposed.

Klíčová slova

SUV, Sportovně užitkový vůz, spotřebitel, preference, nákupní chování, hypotéza, automobil, doporučení, prodej

Keywords

Sport utility vehicle, consumer, preference, buying behaviour, SUV, hypothesis, car, recommendation, sale

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 11. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Petra Šánová, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa