Analýza mezigeneračních postojů spotřebitelů k zavádění moderních technologií v maloobchodu

Barbora Břečková

Diplomová práce

Analysis of Intergenerational Consumer Attitudes Towards the Introduction of Modern Technologies in Retail

Anotace:

Cílem diplomové práce bylo zhodnotit vnímání a postoje jednotlivých generací k inovacím v maloobchodě jako jsou například samoobslužné pokladny, elektronické cenovky, samoobslužné prodejny 24/7 a navrhnout možná zlepšení pro prodejce. V diplomové práci byly zkoumány mezigenerační rozdíly v postojích k moderním technologiím, vliv velikosti města na postoje k moderním technologiím a bariéry přijetí moderních technologií v maloobchodu. Praktická část se zabývá analýzou dat získaných z dotazníkového šetření. Na základě získaných poznatků byla navržena doporučení pro maloobchodníky. Příkladem je zvážení rozšíření samoobslužných prodejen i do velkých měst, kde by plnily funkci tzv. convenience store rozšířených v zahraničí (např. v Japonsku). Elektronické cenovky by mohly být využívány pro zobrazování omluv od dodavatelů, které se v dnešní době stále tisknou na papír.

Abstract:

The aim of the diploma thesis was to assess the perceptions and the attitudes of particular generations toward the innovation in retail such as self-checkouts, digital price tags, 24/7 self-services and suggest some improvements for retailers. In the diploma thesis there were examined intergenerational attitudes differences toward modern technologies, the impact of city size on attitude towards modern technologies and barriers of accepting modern technologies in retail. The practical part deals with the analysis of information gained from the questionnaire survey. Suggestions for improvements for retailers were written based on the obtained information. For instance, retailers should consider opening 24/7 self-service shops in big cities where it would fulfil a function of convenience store as we can see abroad (e.g. Japan). The digital price tags could be used for apologies from suppliers that are nowaday still printed on paper.

Klíčová slova

generace, mezigenerační postoje, moderní technologie, maloobchod, inovace

Keywords

generation, intergenerational attitudes, modern technologies, retail, innovation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2024
• Vedoucí: Vojtěch Spáčil
• Oponent: Tomáš Balcar

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Marketing a obchod