Značka jako nehmotné aktivum firmy

Petr Bukač

Bachelor's thesis

Trademark as an Intangible Asset of a Firm

Abstract:

V teoretické části bakalářské práce na téma "Značka jako nehmotné aktivum firmy" jsou vysvětleny a popsány hlavní pojmy, nástroje a metody, které se týkají dané problematiky. Uvedeny jsou především teoretické poznatky o značce a jejích prvcích, o její hodnotě, positioningu a jednotlivých metodách, sloužících pro výpočet hodnoty značky. Praktická část umožňuje využít teoretických znalostí z oblasti oceňování značky a následnou aplikaci na konkrétním příkladu v rámci vybrané firmy. Cílem této části je představení společnosti ePack s.r.o. a prvků značky, které daná společnost využívá. V posledním kroku budou představeny a popsány použité metody oceňování nehmotného majetku a vypočítány hodnoty k použitým metodám.

Abstract:

The theoretical part of the thesis on the topic of "Brand as an intangible asset of the company," explains and describes the main concepts, tools and methods that relate to this issue. Listed are primarily theoretical knowledge of the brand and its elements of its value, positioning and various methods used for calculation of the value of the brand. The practical part allows the use of theoretical knowledge in the field of brand valuation and subsequent application to a specific example in the context of the selected company. The aim of this section is to introduce the company EPACK Ltd. and elements of the brand, which the company uses. The last step will be presented and described the methods used valuation of intangible assets and calculated values to the methods used.

Keywords

Značka, Hodnota značky, Brand management, Metody ocenění, Ochranná známka

Keywords

Brand, Brand value, Brand management, Trademark, Methods of Valuation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 3. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 9. 9. 2015
• Supervisor: Monika Harantová
• Reader: Marie Hesková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management