Etika politické reklamy. Lze splnit předvolební sliby?

Radomír RICHTER

Bachelor's thesis

The Ethics of Political Advertisement. Can Election Promises Be Delivered?

Abstract:

Ve své bakalářské práci se zabývám etikou politické reklamy, jejím posouzením s ohledem na různé aspekty a souvislosti. Popisuji podstatu vlivu politiky na média a obdobně také podstatu vlivu médií na politiku. Jejich vzájemnou provázanost a prospěšnost ukazuji na příkladu z praxe. Uvádím stručnou charakteristiku hlavních směrů marketingové orientace politických stran a také vybraných pojmů, spojených s vedením moderní politické reklamní kampaně. Všímám si při tom do jaké míry je který druh kampaně korektní a v té souvislosti také toho, zda a případně do jaké míry jsou politické subjekty po volbách schopny splnit své sliby, uveřejňované v rámci předvolební kampaně.

Abstract:

In my bachelor´s tesses I am dealing with ethics of political advertisement, its appraisal with regard to various aspects and context. I am describing substance of influance of politics to media as well as substance of influence of media to politics. I am indicating their reciprocal interconnection and beneficial effect in a real-life example. I am giving brief characteristics of main directions of marketing orientation of political parties and also selected terms related to leading a modern political advertising campaign. I am noticing how are different campaigns correct and also if and up to what limit are political subjects after election incapable of fulfilling their promises introduced in their pre-election campaign.

Keywords

Volby, politická reklama, volební kampaň, etika reklamní kampaně, volební strategie, segmentace volebního trhu, spin doctor/spin doctoring, politický marketing, estetizace, pozitivní kampaň, srovnávací kampaň, kontrakampaň, negativní kampaň, útočná kampaň, bumerangový účinek, guerillový marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 6. 2013

Accessible from:: 14. 6. 2013

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Martin Škabraha, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Philosophy / Philosophy