Etika v marketingové komunikaci

Bc. Lenka Křikavová

Bakalářská práce

Ethics in Marketing Communication

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou etiky v marketingové komunikaci. V teoretické části vysvětluje význam a historii marketingu, rozebírá postavení reklamy v marketingovém komunikačním mixu jako důležitého prvku propagace výrobků a služeb a charakterizuje etiku včetně názorů nejznámějších filozofů jednotlivých období. Dále popisuje vznik a význam etické samoregulace a k čemu slouží etický kodex. Praktická část věnuje pozornost konkrétním reklamním kampaním, využívajících problematické motivy, jako je například strach či erotika. Pro srovnání je vždy uváděn příklad komerční i nekomerční reklamy. V závěru jsou shrnuty dosažené poznatky, včetně zhodnocení, zda bylo dosaženo stanovených cílů a potvrzení hypotéz.

Abstract:

This bachelor thesis concentrates mainly on the issues of ethics in marketing communication. The theoretical part describes the purpose and history of marketing, also discusses the status of advertising in the marketing communication mix as an important element of the promotion of the products and services and considers the specific characteristics of ethics including the views of famous philosophers of the relevant periods. It also describes the emergence and importance of ethical self-regulation code of ethics and its usage in the advertising area. The practical part focuses on concrete advertising campaigns, which are using the questionable motives, such as fear or erotics. For comparison it is always cited example of commercial and non-commercial advertising spot. The conclusion summarizes the learned findings and an assessment of whether the objectives have been achieved and the hypothesis confirmed.

Klíčová slova

Etický kodex, etika, marketing, marketingová komunikace, regulace reklamy, reklama, účinnost reklamy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace