Analýza komunikační kampaně veřejné sbírky Pomůžu Anežce

Bc. Klára Odstrčilová

Master's thesis

Analysis of communication campaign of the public collection Pomůžu Anežce

Abstract:

Internet a sociální sítě zásadně reformovaly podobu a možný dosah komunikačních kampaní, což usnadnilo tvorbu kampaní s dosahem statisíců lidí a změnilo možnosti veřejných sbírek. Diplomová práce se věnuje analýze komunikační kampaně sbírky Pomůžu Anežce. Práce je případovou studií, které se opírá o teoretická východiska marketingu, současně bere v potaz vnější aspekty ovlivňující úspěšnost komunikačních kampaní. V praktické části byl proveden výzkum pomocí metody focus group, analýza obsahu komunikační kampaně a analýza dat ze sociálních sítí. Cílem práce je vytvoření konkrétních doporučení marketingové komunikace se zaměřením na získávání dárců veřejných sbírek.

Abstract:

Internet and social media reformed the structure and possible reach of communicational cam-paigns, facilitating creation of campaigns with reach of thousands of people and changing the possibilities of public collections. The thesis is devoted to analysis of communicational cam-paign of public collection Pomůžu Anežce. It is a case study which is leaning onto marketing theory, it considers external aspects possibly affecting the communicational campaign suc-cess also. In the practical part there is research conducted in form of focus group, campaign content analysis and analysis of data from the social media. The objective of this thesis is to create a set of specific marketing communication recommendations focused on procuring donors of public collections.

Keywords

Případová studie, komunikační kampaň, komunikační analýza, veřejná sbírka, online marketing, marketing v neziskovém sektoru, sociální sítě, Pomůžu Anežce Case study, communication campaign, communication analysis, public collection, non-profit marketing, social media, Pomuzu Anezce

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 5. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2021
• Supervisor: Mgr. Pavlína Míčová
• Reader: Mgr. et Mgr. Adam Franc, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
Theory of Interactive Media / Theory of Interactive Media