Online marketingová stratégia vybranej firmy

Nikola Novosadová

Bakalářská práce

Online marketingová strategie vybrané firmy

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá online marketingovou strategií na příkladu portálu VímVíc.cz. Cílem práce je zhodnocení online marketingových aktivit a online marketingové strategie firmy s následným návrhem konkrétních doporučení pro zvýšení její efektivity. První kapitola práce se zaměřuje na definování samotného online marketingu a jeho významu. Přichází také s detailním popisem jednotlivých online marketingových nástrojů. Druhá kapitola přináší pohled na tři modely online marketingové strategie, a to 10 C, RACE a See-Think-Do-Care. Hlavním přínosem práce je analýza současné online marketingové strategie firmy a jejích aktivit v online prostředí ve třetí kapitole práce, na kterou navazuje zformulování konkrétních doporučení pro firmu a návrh online marketingové strategie dle modelu See-Think-Do-Care v kapitole čtvrté.

Abstract:

The bachelor thesis is dedicated to online marketing strategy in selected Czech company VímVíc.cz. The aim of thesis is to evaluate online marketing activities and online marketing strategy of the company and consequently deliver specific recommendations for increasing its effectiveness. The first chapter is focused on defining online marketing itself and its importance. It also describes particular online marketing tools in detail. The second chapter contains characteristics of three online marketing frameworks, namely 10 C, RACE and See-Think-Do-Care. Main asset of this thesis is analysis of current online marketing strategy and activities of the company presented in the third chapter, which refers to formulation of specific recommendations for the company and proposal of specific online marketing strategy created for VímVíc.cz based on See-Think-Do-Care framework in the fourth chapter.

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá online marketingovou stratégiou na príklade portálu VímVíc.cz. Cieľom práce je zhodnotenie online marketingových aktivít a online marketingovej stratégie firmy s následným návrhom konkrétnych odporúčaní pre zvýšenie jej efektivity. Prvá kapitola práce sa zameriava na definovanie samotného online marketingu a jeho významu. Prichádza tiež s detailným popisom jednotlivých online marketingových nástrojov. Druhá kapitola prináša pohľad na tri modely online marketingovej stratégie, a to 10 C, RACE a See-Think-Do-Care. Hlavným prínosom práce je analýza súčasnej online marketingovej stratégie firmy a jej aktivít v online prostredí v tretej kapitole práce, na ktorú nadväzuje sformulovanie konkrétnych odporúčaní pre firmu a návrh online marketingovej stratégie podľa modelu See-Think-Do-Care v kapitole štvrtej.

Klíčová slova

online marketing, online marketingová strategie, See-Think-Do-Care, 10 C, RACE, SEO, PPC, sociální sítě, obsahový marketing, e-mail marketing

Keywords

online marketing strategy, See-Think-Do-Care, 10 C, RACE, SEO, PPC, social media, content marketing, e-mail marketing, online marketing

Klíčová slova

online marketing, online marketingová stratégia, See-Think-Do-Care, SEO, PPC, sociálne siete, obsahový marketing, e-mail marketing, 10 C, RACE

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 8. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2019
• Vedoucí: Jiří Zeman
• Oponent: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod