Posouzení marketingového mixu společnosti INTERSNACK a. s.

Yuliya Niziulka

Bachelor's thesis

Marketing mix evaluation of INTERSNACK JSC

Anotácia:

Bakalářská práce je zaměřena na posouzení marketingového mixu společnosti INTERSNACK a. s. Teoretická část se zabývá problematikou marketingu, marketingového mixu a marketingového výzkumu. V praktické části práce jsou podrobně charakterizovány jednotlivé nástroje marketingového mixu vybraného podniku. Následně je proveden markentingový výzkum pomocí on-line dotazníkového šetření, které je určeno pro spotřebitele výrobků INTERSNACK a. s. Otázky se týkají produktů, ceny, distribuce a propagace. Na základě zjištěných dat ze sekundárního výzkumu a dat z provedeného dotazníkové šetření je zhodnocen stávající marketingový mix podniku a jsou navrženy způsoby dalšího rozvoje.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the evaluation of the marketing mix of the company INTERSNACK JSC. The theoretical part deals with issues of marketing, marketing mix, and marketing research. The practical part of the work is characterized in detail by the various tools of the marketing mix of the selected company. Subsequently, marketing research is carried out using an online questionnaire survey, which is intended for consumers of INTERSNACK JSC. Questions concern product, price, distribution, and promotion. Based on the data obtained from the secondary research and the data from the questionnaire survey, the current marketing mix of the company is evaluated, and ways of further development are proposed.

Kľúčové slová

marketing, marketingový mix, INTERSNACK a. s., NPS, kvantitativní výzkum

Keywords

quantitative research, marketing, marketing mix, INTERSNACK JSC, NPS

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 11. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Jiří Čerkasov

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / odbor:
Economics Policy and Administration / Business and Administration