Využití umělé inteligence v marketingové komunikaci

Bc. Josef Andres

Diplomová práce

The Application of Artificial Intelligence in Marketing Communication

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá způsoby využití umělé inteligence při tvorbě reklamních vizuálů pro marketingové kampaně. Jejím cílem je prozkoumat kvalitu výstupů text-to-image generátorů, jejich využitelnost pro tvorbu reklamních vizuálů a také efektivitu těchto vizuálů v rámci reálné marketingové kampaně. Pro plnohodnotné zodpovězení výzkumných otázek byly v průběhu práce realizovány dvě výzkumná šetření, z nichž první reflektuje pohled na problematiku očima marketingových specialistů a druhé testuje vizuály v reálném prostředí trhu prostřednictvím kampaně na sociálních sítích. V projektové části práce je zpracován návrh online manuálu, který by mohl sloužit jako vzdělávací materiál pro správné ovládání text-to-image generátorů a pro efektivní zadávání promptů.

Abstract:

This master's thesis explores how artificial intelligence can be used to create advertising visuals for marketing campaigns. It aims to investigate the quality of the output of text-to-image generators, their usability for creating advertising visuals, and effectiveness of these visuals in a real marketing campaign. To completely answer the research questions, two research investigations were conducted in this thesis, the first reflecting the view on the subject through the eyes of marketing specialists and the second testing the visuals in a real market environment through a social media campaign. In the project part of the master's thesis, a draft of an online manual is created. This manual could serve as an educational material for properly using text-to-image generators and for effective prompting.

Klíčová slova

AI, umělá inteligence, text-to-image generátory, generování reklamních vizuálů, AI v marketingové komunikaci, AI v marketingu, A/B testování

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace