Analýza sledování televize a TV reklamy dětmi předškolního věku

Kristýna Zumrová

Bachelor's thesis

Analysis of watching TV and television advertising by children of pre-school age

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá dětmi předškolního věku a jejich konzumací televize a televizních reklam. Teoretický část se věnuje masovým médiím, mediální komunikaci, reklamě a dítětem ve světě marketingu. Vše s bližším zaměřením na televizní médium a televizní reklamu. Věnuje se funkcím a typům masmédií, zkoumá český masmediální trh a vysvětluje pojem mediální konzument. Definuje reklamu a její přístupy k dětskému divákovi v předškolním věku. Analyzuje psychologii a mediální chování dětí, konkrétně ve vztahu k televizi a jejich vnímání a rozpoznávání reklamního obsahu na základě percepce rodičů. Praktická část analyzuje mediální deníky vyplňované po dobu jednoho týdne rodiči dětí předškolního věku. Na základě těchto dat analyzuje sledovací návyky dětí, vliv reklamy na ně a další aspekty, které souvisí s reklamou a televizí.

Abstract:

This bachelor thesis deals with children of pre-school age and their consumption of television and television advertisements. The theoretic part is about mass media, media communication, advertising and the role of a child in the marketing world. All of this with a detailed focus on television and television advertisement. It explains the functions and types of mass media, examines the Czech mass media market and explains the concept of the media consumer. The thesis defines advertising and its approaches to a child in pre-school age. It analyzes psychology and media behaviour of children specifically in relation to television and their perception and recognition of advertising content based on their parents' perception. The practical part analyzes media diaries that were being filled in by the parents of pre-school aged children during one week. Based on this data the thesis analyzes the habits of children watching tv, the influence it has on them and other aspects that are related to advertising and television.

Keywords

reklama, děti, televize, mediální konzumace, sledování TV

Keywords

advertisement, children, media consumption, TV watching, television

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2019
• Supervisor: Daria Gunina
• Reader: Michal Novák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management