Koncept značek v politickém prostředí: Případová studie hnutí ANO

Klára LACHNITOVÁ

Bachelor's thesis

Brand Concept in Politics: Case Study The YES Party

Anotácia:

Předkládaná bakalářská práce se zabývá konceptem značek v politickém prostředí a je případovou studií hnutí ANO. Klade si za cíl analýzu politické značky hnutí ANO a vzájemného propojení mezi značkou hnutí ANO a značkou Andreje Babiše za pomocí teorie co-brandingu, prvků a složek politické značky. První kapitola se věnuje teoretickému konceptu značek, v druhé kapitole se práce již zaměřuje na strany a politiky jako politické značky. Třetí kapitola obsahuje popis vstupu hnutí ANO do politiky a jeho historie, stručné představení lídra hnutí Andreje Babiše a prvků značky hnutí ANO. V poslední části jsou analyzovány výsledky, dotazníkového šetření, kterého se účastnilo 339 respondentů.

Abstract:

This bachelor thesis examines brand concept in politics and is a case study of the YES Party. Its main aim is to analyze political brand of the YES Party and the connection between the YES Party brand and personal brand of Andrej Babiš. Author uses the theory of co-branding, elements and components of the political brand. First part is about theoretical concept of the brand, second part focuses on the party and politics as political brands. The third chapter contains a description of the entry of the YES Party into politics and its history, a structured presentation of its leader Andrej Babiš and elements of the YES Party brand. The last part analyzes the results of a survey, which was based on answers of 339 respondents.

Kľúčové slová

politická značka, branding, co-branding, hnutí ANO, Andrej Babiš

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Mgr. Eva Lebedová, Ph.D.

Palacký University Olomouc

Faculty of Arts

Bachelor programme / odbor:
Politics / Politics and European Studies