Zpět na vyhledávání

Nikola Poláchová

Master's thesis

Analýza řízení značky Le Chaton na českém trhu

Analysis of brand strategic direction of Le Chaton on the Czech market
Abstract:
Diplomová práce pojednává o strategickém řízení značky, přesněji o jejím strategickém plánování v rámci prémiového segmentu trhu s módními produkty, specificky trhu se spodním prádlem v České republice. Uvažovanou značkou je značka prodejce, jsou proto analyzovány i značky výrobců produktů, které prodejce nabízí. Nosnou částí práce je strategická analýza a formulace strategie, tzn. definování cílové …more
Abstract:
The diploma thesis analyzes strategic directions of brands, specifically strategic planning within the premium fashion segment (lingerie) in the Czech Republic. The analyzed brand is a re-seller, product brands are thus investigated as well to provide a concise picture. The main part of the thesis is a strategic analysis followed by the formulation of a strategy, meaning the definition of target groups …more
 

Keywords

luxusní značka identita značky positioning značky prémiová značka trh se spodním prádlem strategické plánování značky

Keywords

brand strategic planning lingerie market premium brand luxury brand brand identity brand positioning
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 1. 2014
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/57298

Thesis defence

  • Date of defence: 14. 5. 2015
  • Supervisor: Přemysl Průša
  • Reader: Lucie Čámská

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/57298