Vědomé budování a percepce značky Kofola

Martin Láník

Bakalářská práce

Conscious Building and Perception of the Kofola Brand

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zhodnotit brandingovou strategii společnosti Kofola a jejího vlivu na spotřebitele. Práce vychází z teoretických poznatků, které jsou vysvětleny v první části této práce. V teoretické části jsou popsány klíčové pojmy z oblasti brandingu, strategického řízení a plánování značky. V praktické části je provedena analýza společnosti Kofola a její brandingová strategie. Ke zjištění vlivu brandingové strategie na spotřebitele bylo provedeno dotazníkové šetření. Výsledky byly využity pro návrhy efektivnějšího brandingu společnosti Kofola.

Abstract:

The aim of the bachelor's thesis is to evaluate the branding strategy of Kofola company and and its influence on consumer. The work is based on theoretical knowledge that is explained in the first part of this work. In the theoretical part of the thesis There is a description of the key concepts focusing on branding, strategic management as well as brand planning. In the practical part there is an analysis of Kofola and its branding strategy. A questionnaire survey was carried out to determine the influence of the branding strategy on consumers. esults were used to propose a more efficient branding of Kofola.

Klíčová slova

branding, brandingová strategie, budování značky, marketingová komunikace, marketingová strategie, značka

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PaedDr. Marcela Göttlichová

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace